华翼欧洲 | 荷兰站 | 比利时站 | 时尚休闲 | 欧洲旅游 | 新闻中心 | 多语种字典 | 游戏中心 
国际新闻 中国新闻 财经金融 科技教育 医药健康 文化娱乐 荷兰新闻 比利时新闻

互联网抛弃一站式模式 网络广告备受青睐
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 科学教育校园新闻) 2007-11-28
  尼尔森最新全球广告调查数据显示,“消费者张贴在网上的意见”受关注度已跃居第三。由此可见,当人们对博客、社区网站和其他用户导向型的来源日益关注时,网络广告也正以口口相传的形式逐渐流行,而以门户网站所主打的商业广告则渐渐失去位置。互联网企业纷纷开始收购、整合,未来的网络广告渠道已成多元化趋势。 (www.chinesewings.com)

  口碑传播呈上升趋势 

  据尼尔森调查公司最近进行的一项在全球47个国家展开的调查,尽管广告平台和广告资源越来越多,全世界的消费者仍然对来自消费者的评论最信任,口碑才是最有力的行销工具。该调查在欧洲、亚太、美洲和中东进行,其主题是互联网使用者对于13种不同广告方式的信任度,这些广告方式包括传统报纸、电视广告及品牌站点和用户生成内容等。在26486个受调查者中,有超过2/3的人表示“来自消费者的推荐”是他们最信任的一种广告方式。 

  而排名第三的是“消费者张贴在网上的意见”,其全球范围平均值为61%,但在不同国家信任度也有差异。在北美和亚洲其比例分别为66%和62%。在个人营销领域,博客等网络化意见在韩国最受信任(81%),在中国台湾地区的信任度为76%,而在芬兰其信任度只有35%。 

  尼尔森公司客户定制研究的全球主管David Mc Callum说:“在今天,全世界的广告主可利用越来越多的媒体平台来吸引消费者。但是,来自某些人的推荐,仍然是人们在决定是否购买某项产品和服务时最信赖的参考信息。 

  用户需求日益多元化 

  最近以来,互联网巨头相继收购广告公司拓展销售网络。这表明,提供信息和娱乐的一站式服务已与过去大不相同。 

  过去,企业是通过电视网络吸引用户,提供人们所需要的信息。而现在,企业紧跟网络潮流,为用户提供利润可观的广告业务。当人们对博客、社区网站和其他用户导向型的来源日益关注时,谷歌、雅虎、微软以及时代华纳的AOL投资约100亿美元用于收购能帮助他们拓展在线广告网络的企业和技术。

  因此,企业不再只依赖门户网站为用户提供服务,而是为广告商开辟了一站式商店。AOL的总裁和首席运营官Ron Grant称:“我们对建立传统的门户已不感兴趣了,因为现用户信息需求的来源日益多元化。我们需要为广告商提供一种方法能充分利用这种多元化的渠道。” 

  互联网企业加速整合 

  这种变化对于主要的互联网企业来说十分重要。对于消费者,技术的发展意味着更大的自由。据市场研究组织Media Metrix称,在过去的一年里,用户对四大主流互联网品牌的认知度在提升,但用户留在雅虎和AOL网站的时间下降了10%,同时,微软的Live服务下降了8%。也就是说,这些网站在吸引更多用户的同时,用户在这些网站逗留的时间却更短了,这主要是用户可以从其他的渠道获得信息。 

  互联网企业也在不断创新,以适应新的形势。今年8月,AOL重新调整其视频搜索网站,而雅虎也于本月重新推出核心搜索引擎,以缩小与谷歌的差距。这些巨头还从网站的广告业务中不断获益。网络广告正在成为新的主力,这使得大型的互联网企业相信,今年会有更多的广告存量销售。此前,福特汽车公司与谷歌合作,不但在其网站投放广告,还在纽约时报网站和其他网站的谷歌 AdSense网络中做广告。 

  业内人士分析,谷歌斥资31亿美元收购DoubleClick的目的,就是为了推出多媒体显示广告服务,以补充小型、文本广告的不足。 

  与此同时,雅虎以6.5亿美元获得了Right Media公司80%的股份,微软则以60亿美元收购了aQuantive。目前,欧洲和美国的监管部门正在对谷歌收购DoubleClick进行审查。分析人士指出,谷歌收购DoubleClick可能会使其控制在线广告的能力更强,收集更多的有用户信息。
相关新闻
近半WAP用户学历低 学生工人手机上网多
调查显示香港23%受访青少年每日上网4小时以上
电子商务新势力不断崛起 淘宝面临强劲挑战
网络付费案件频发 易趣PayPal迈向主流
CPU漏洞可能导致RSA被攻击 电子商务面临灾难
瑞典全民青睐网络电视
香港光纤到户普及率逾两成
瑞士网上金融交易受到恶意软件攻击次数增加
Google 第3季财报优于预期 净利大增46%
挪威限制汽车广告打环保牌
赛门铁克:中国垃圾邮件比例为68% 菲律宾88%
".asia"域名在港接受注册
9月10大恶意软件排名出炉
美国法庭判非法下载音乐文件者赔偿22.2万美元
美国推出专为儿童而设计的互联网浏览器
调查:超四成中国大学生认为校园广告有助于了解社会

新闻资讯

美国宣布加大海洋保护力度 扩大太平洋保护范围
天文学家发现“巨型地球”
欧盟小麦出口量将超越美国 居全球首位
中国发现约1.6亿年前的哺乳动物祖先化石
健康调查:美国民众肥胖率上升 达到1/4
人口普查结果显示 澳门居住人口密度居世界前列
欧洲拟斥数亿造两艘太空船 用于研究小行星
世界上最早的女子足球诞生在中国唐代
香港大学面向内地招生人数减少 学费有所上涨
研究:奇特脂质使皮肤防水
中国成澳洲第二大旅游市场
每周快走2.5小时增7年寿命
英国高校招收中国留学生看重学术和文化素质
数据显示加拿大移民捐款额高于本地出生者35%
考古学家首次探明陕西秦始皇祖陵陵园整体布局
阿根廷研制出抗干旱大豆
美国研究新型计算机技术 性能提高八倍
看重美国工作经验 众多中国留学生毕业在美求职
硅尘增患癌症和心脏病风险
全球最宜经商地排行 新西兰第一 香港第三
研究指充足的睡眠有助减肥
图文:中国出国留学生人数居世界第一位 九成自费
中国发现全球现存最古老的天文观测仪器实物

热点新闻

法国移民人数近700万 占总人口逾一成
荷兰皇家航空(KLM)公司开辟阿姆斯特丹至厦门直航
德国科学家研究发现:短暂睡眠有助提高大脑记忆
荷兰奶产品品质锻造过程
意大利提移民最低收入标准
图文:中国在海外留学生超127万人 成世界最大生源国
英国女王登广告招聘洗碗工 年薪14200英镑
米饭比面包更加有益健康
华翼新闻搜索