华翼欧洲 | 荷兰站 | 比利时站 | 时尚休闲 | 欧洲旅游 | 新闻中心 | 多语种字典 | 游戏中心 
国际新闻 中国新闻 财经金融 科技教育 医药健康 文化娱乐 荷兰新闻 比利时新闻

宽频环境成熟 调查:欧洲网络广告产值5年将成长1倍
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 科学教育校园新闻) 2007-07-23
网络广告发展日渐看好,据美国调查研究机构Forrester 预测,全欧洲的网络广告行销预算,将在未来 5年中成长 1倍,并占媒体总预算的 1/5。  (www.chinesewings.com)
 
英国《卫报》引述 Forrester对超过 2.5万名欧洲消费者进行调查,并访谈了24位欧洲行销菁英,分析师预估,到2012年,网络广告行销费用将从2006年的75亿欧元成长至 160亿欧元;约 18%的媒体预算,将投入电子信箱、搜寻引擎、陈列式广告和其他各式各样的网络广告平台。 

调查结果显示,欧洲网络广告市场在过去几年的休养生息后,再度开始成长,有 54%接受调查的公司,2007年用于网络广告的费用都高于2006年。 

Forrester 预测未来 5年的网络广告成长能如此强劲,主要是欧洲宽频网络环境快速成熟。据预估,在未来 5年内,欧洲宽频使用者将从4700万人成长至8300万人,网络影片广告的曝亮度想必也将大幅增加。 

此外,行销平台转移到网络上,也反映出消费者使用媒体的习惯已经改变。有超过 1/3的受访者表示,由于泡网,他们看电视的时间减少了。这表示网络广告有相当潜力,但另一方面,却有超过 2/3的网虫认为,广告通常有不实嫌疑。 

网络广告的特性之一,就是能针对目标消费者进行宣传。在调查中,有 1/3网虫表示,如果广告内容与他们的兴趣有关,就不介意广告的出现。并且,有 40%的网虫相信比价网站的公信力,而有 36%的网虫会相信其他网虫对产品所做的评论。 

这些调查结果,都鼓励广告商可以在电子邮件行销和部落格广告上多花一些心思。 

Forrester 资深分析师Rebecca Jennings说,“在接下来几年,网络行销将不再属于实验性质,而将成为主流,这也迫使行销架构与行销方式转变。随着如MySpace 等社群媒体吸引愈来愈多的使用者,想必广告主会把预算从平面广告转拨到部落格或人际网络等的社群媒体上。”

从网络企业间的并购案,也可看出网络广告业的利多前景。在 4月份,Google以31亿美元现金并购知名网络广告网站DoubleClick;Microsoft也不落人后,以60亿美元价格,并购了数位行销公司aQuantive。
相关新闻
德国汉堡动工建造欧洲巨型X光激光装置
比利时要求 Scarlet 整顿侵权互联网 P2P 内容
欧洲快乐指数:冰岛人生活最快乐 爱沙尼亚人最低
章子怡铂金广告曝光 倾情演绎完美女人
图文:2008年起欧洲将形成统一的“单一欧元支付区”
英国学者:40万年前大洪灾把英国和欧洲大陆分开
武汉岩土所承担比利时欧洲核废物泥岩处置研究项目
欧洲调查:美中情局曾在意大利和波兰设秘密监狱
图文:欧洲央行维持基准利率于4%不变 暗示未来升息
罗马尼亚议员宣布退出欧洲理事会会议 以示抗议
荷兰队4-1塞尔维亚 获欧洲青年足球锦标赛冠军
图文:欧盟(EU)领袖对新条约草案“表示满意”
习惯于邮件、电话 “互联网一代”多不会写家书
荷兰队进入欧洲青年(21岁以下)足球锦标赛决赛
巴黎航空展第一天 欧洲空中客车获300亿美元订单
欧洲央行官员认为成员国若放慢改革步伐将带来风险

新闻资讯

美国宣布加大海洋保护力度 扩大太平洋保护范围
天文学家发现“巨型地球”
欧盟小麦出口量将超越美国 居全球首位
中国发现约1.6亿年前的哺乳动物祖先化石
健康调查:美国民众肥胖率上升 达到1/4
人口普查结果显示 澳门居住人口密度居世界前列
欧洲拟斥数亿造两艘太空船 用于研究小行星
世界上最早的女子足球诞生在中国唐代
香港大学面向内地招生人数减少 学费有所上涨
研究:奇特脂质使皮肤防水
中国成澳洲第二大旅游市场
每周快走2.5小时增7年寿命
英国高校招收中国留学生看重学术和文化素质
数据显示加拿大移民捐款额高于本地出生者35%
考古学家首次探明陕西秦始皇祖陵陵园整体布局
阿根廷研制出抗干旱大豆
美国研究新型计算机技术 性能提高八倍
看重美国工作经验 众多中国留学生毕业在美求职
硅尘增患癌症和心脏病风险
全球最宜经商地排行 新西兰第一 香港第三
研究指充足的睡眠有助减肥
图文:中国出国留学生人数居世界第一位 九成自费
中国发现全球现存最古老的天文观测仪器实物

热点新闻

法国移民人数近700万 占总人口逾一成
荷兰皇家航空(KLM)公司开辟阿姆斯特丹至厦门直航
德国科学家研究发现:短暂睡眠有助提高大脑记忆
荷兰奶产品品质锻造过程
意大利提移民最低收入标准
图文:中国在海外留学生超127万人 成世界最大生源国
英国女王登广告招聘洗碗工 年薪14200英镑
米饭比面包更加有益健康
华翼新闻搜索