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Google史上最大交易 31亿美元购广告商DoubleClick
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 科学教育校园新闻) 2007-04-14
搜寻引擎龙头Google 以31亿美元现金收购美国知名网络广告公司 DoubleClick终于拍板定案!  (www.chinesewings.com)
 
Google由私募股权基金Hellman & Friedman手中买下它们在2005年,以11亿美元价格收购的 DoubleClick ,此后 DoubleClick经营转为私人化。 

Google欲透过本次交易提升在网页、游标、影音或其他非文字广告的能见度;而这些全是 DoubleClick的拿手好戏,正能帮助Google在广告领域上更上一层楼。 

不过,有人却不这么认为。 Cantor Fitzgerald分析师 Derek Brown表示,「Google在网络广告领域中已然是庞然大物了,在这桩并购案前是如此,并购案后也不会改变多少。」 

「不过双方交易倒是能让Google在显示网络广告( display ad)市场上发光发热,并且未来能创建一个结合显示广告和搜寻广告的平台,别人要模仿,我看很难。」 

Google为了要在显示广告领域上占有一席之地,动作频频,去年收购 YouTube就是一例。不过在该领域,还是落后对手Yahoo! (YHOO-US)之后。 

Google运行长Eric Schmidt说,「大广告客户、线上出版公司和企业等大多采用 DoubleClick的科技,因此我们双方联手,将会加速Google在显示广告市场上的创新进步。」 

Google还说,预计在今年底完成的收购计画会让消费者接触到与自身更为相关的广告,对于线上出版商和广告商来说,买卖过程也将会更有效率。 

Schmidt 提到,Google在考虑进行此次并购之前,考虑了「非常、非常久」。 

Schmidt 指出,Google与 DoubleClick的联姻,将会为Google带来更多知名的大型广告商,而这些广告商一向倚赖显示广告,而非Google拿手的搜寻广告。 

Google收购 DoubleClick不但对Yahoo!造成最直接的冲击,连曾经表达并购 DoubleClick意愿的Microsoft (MSFT-US) 也一并遭殃。 

Microsoft 旗下的 MSN是第 3大搜寻公司,一直在 Google和Yahoo!之后努力追赶。 

DoubleClick 本月稍早曾经表示,该公司设立了一个以竞标为主的线上广告买卖交易模式。 DoubleClick 此项兴革对Google和其他有意收购的公司来说,买方出价意愿更为浓厚。 

Schmidt 被问及为何Google认为有必要对 DoubleClick 出如此高价-此次交易是Google有史以来最大宗的收购生意。 

本月初,许多华尔街分析师都估计, DoubleClick 最多可以卖20亿美元。Schmidt 坚信,Google出的价,有其价值。 

「在经过非常详细的财务分析后,我们认为 DoubleClick 是一个值得我们出高价的公司,对公司和股东来说,都是笔好交易。」 

Google资产债务表中有超过 110亿美元可运用现金。 

Global Equities Research分析师 Trip Chowdhry 也说此桩并购案,部分是为了要自保,不让 Microsoft 在网络市场坐大、分一杯羹。 

「在表现出对 DoubleClick的兴趣后, Microsoft 给了Google当头棒喝,如果Google没有买下DoubleClick 的话,很可能会将数以百万计的广告营收拱手让给 Microsoft。」 

Chowdhry倒是批评Google出手太慢,他说Google大可在 2年前就买下 DoubleClick,在由上市转为私人化之前,只需花10亿美元就可成交。 

随着 DoubleClick转向私营,竞标的对手就多了 aQuantive、ValueClick 和 24/7 Real Media等公司。这 3家公司盘后交易价格全上涨,Google则是小跌。
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