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消费者收紧荷包 美国零售业10月同店销售较预期差
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 财经金融证券新闻) 2007-11-09
美国消费者的愈来愈缩紧荷包,再加上暖冬减少了夹克与羊毛衣物的需求,使得如Wal-Mart Stores Inc.(WMT-US)、Nordstrom Inc.(JWN-US)等美国零售商的10月销售均低于分析师预估。 (www.chinesewings.com)
 
全球最大零售商--Wal-Mart的总销售额虽增加0.4%,但逊于Retail Metrics LLC分析师预估的1.1%。同时,精品百货业的Nordstrom与 Limited Brands Inc(LTD-US)的同店销售额皆呈现下滑,

促成消费者减少光顾零售业的因素有三:美国房价的下滑、上升的贷款支付额以及汽油的价格越来越贵。

此外,美国东北部今年10月的均温为史上最高,连带使得冬天的商品乏人问津。不过,假期季节的消费者仍有可能回笼,因此各家零售业必须在年度最重要的旺季之前推出诱人的促销方案。

国际购物中心协会(ICSC)与UBS Securities LLC于11月6日曾预估,美国10月零售销售可能增加 2%,不过此预估值已比9月份的2.5%还低。

同店销售额(same-store sales)是衡量零售业者表现的重要指针。因为所有 1年内展店或收店的影响因素都已被排除。美国多数零售商今天将揭晓此数据。

Wal-Mart的10月同店销售符合该公司预估最多增加2%的目标。该美国最大零售业说11月的同店销售也最多增加2%。Wal-Mart今年提早对玩具与其他商品实施折扣,数量也比去年圣诞节多了20%。

根据市调机构Retail Metrics表示,Nordstrom 10月的同店销售下降2.4%,远低于预估的1.3%增幅。

女用贴身衣物品牌Victoria's Secret的经营商Limited表示,同店销售额大减6%,较分析师预估的1.5%降幅更糟。

服饰零售商AnnTaylor Stores Corp.,消费者客群为年龄介于 25-55岁的女性居多。该公司表示同店销售下滑4.2%,远不如预估的1.2%成长。

有鉴于此,在消费者向高物价妥协的前提下,National Retail Federation与TNS Retail Forward两家市场研究机构皆预期今年的年底旺季销售额将是 5年来最差的。

美国工商协进会(Conference Board)10月30日曾表示,其调查的10月消费者信心指数降至 2年来最低水平。

美国休闲服饰品牌 Polo Ralph Lauren Corp.昨天第3次下修2007全年获利目标。公司总裁Roger Farah指出,房市衰退、消费者的信用疑虑与 9、10月的气温上升,“使我们对于假期季节各通路的顾客流量更加趋于谨慎。”
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