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保持流行敏感度 美国时尚业者拒绝外包海外
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 财经金融证券新闻) 2007-10-02
在美国洛杉矶市郊工业区附近,一栋装潢亮丽的大楼里,角落里散落一地的昂贵牛仔裤和T-Shirt。一群年轻时髦的、身带刺青的男子,正坐在大计算机屏幕前构思象征嘻哈的图像。他们是Monarchy Collection品牌的服安装计师,也是一群认为洛杉矶成衣制造业正在大批毁灭,而极力反对将业务外包的一群人。 (www.chinesewings.com)
 
“我们所有的衣服制造最远不超过这栋大楼的半径,这是我们品牌保持竞争力的方法。”Monarchy合伙人之一的Eric Kim表示。因为他认为流行趋势更新过快,美国服装业者如果再运送至亚洲加工,进度将会大幅落后。

这家成立两年的新品牌,主要客群定位于高时尚、年轻族群,特色为流行休闲兼容并蓄,其独特和脱俗风格一上市便引起注意。为满足不断变动的时尚趋势,Monarchy精心设计 T-Shirt上的图案,每件单一价格高达75美元。该品牌的帽 T、夹克和 200美元的牛仔裤,为公司今年带来至少有2500万美元的收入。

随着时下越来越多的服饰业者脚步外移,到海外寻找更便宜的制造成本。像Monarchy这一类的年轻品牌选择根留美国。

“外包对Monarchy来说并不适合,因为他们讲究的是创意。比如说现在有一项单品诞生,他们必须赶快推到市场上,而且同时还要想下一步的设计趋势。”一位业者表示。

海外制造衣服的成本的确比较便宜,但从初步制造到运往美国的店内,所花的时间通常要3个星期到3个月不等。这么长的一段时间过去了,等到衣服到了架上要售出时,才发现流行趋势已经改变了。

“在本地制造出售,对市场会有比较充足的反应时间。”另一个洛杉矶高档休闲品牌Blue Tattoo业者表示。

相较于这种以设计为主的品牌,时机的重要性对于通用大型成衣业者就比较低,这也是为什么美国百货公司Macy’s和Kmart仍积极的将生产线外移,以寻求更低廉的人力成本。

根据加州就业发展部门数据显示,5年前,洛杉矶市的服饰和零售业旗下有超过10万多名员工,现在只剩大约7万多人。

洛杉矶时尚产业的制造商地位,和当地电子产业发展性可说是并驾齐驱。许多人认为,像Monarchy、Blue Tatto这一类坚持根留美国的时尚品牌,将会减缓失业人口的上涨。

从美国时尚设计商业学院的Eric Kim,合伙创办了Monarchy品牌。他的设计师团队一年设计出300条男女款式的牛仔裤,只有120条交由当地裁缝业者制造生产,不像大型的成衣业者那样多量的生产。一边考虑的是种类和质量,另一边考虑数量和成本,坚持品牌形象的,通常需要投入更多的劳力人力。

不过就是因为坚持,使得Monarchy品牌迅速走红,上市第一年便有一千万的销售量,而整间公司员工只有38人。

“我们创造的东西尽量要独特、创新,这样才不容易被替换。一件优质的作品,作者必须亲自参与,自然的表现出它的美。”Eric Kim表示。
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