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销售不如预期 索尼(Sony)计划再度调降PS3售价
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 财经金融证券新闻) 2007-09-21
在游戏产业中,降价策略可以说是老到不能再老的把戏了,为了避免游戏机被长期“冰”在门市展示柜上,游戏机制造商大都会周期性削减售价已吸引玩家的目光。从PlayStation 3(PS3)在去年11月正式开卖以来,Sony (索尼)已降价 100美元。但因 PS3的销售量的涨幅低于预期,并落后于Microsoft(MSFT-US)的Xbox 360与 Nintendo(7974-JP)的 Wii游戏机,Sony可能考虑在未来几周再度祭出减价策略。许多观察家认为此项声明最快可能在本周的东京电玩展上公布。 (www.chinesewings.com)
 
分析师预估,Sony为了再度降价,将花费许多时间削减生产成本,并且游戏部门在未来 1年半也不会进行重组。

此外,Sony似乎还有一项计划。根据《日经新闻》15日的报导,Sony正在与Toshiba(6502-JP;东芝)洽谈关于出售位于长崎的工厂之事宜,该工厂生产供应 PS3使用的高性能Cell芯片。Sony副社长Naofumi Hara表示,对于出售长崎工厂一事当前尚未做出任何决定。

此项交易一旦达成,Sony将可获得将近 8.7亿美元的意外之财。当然,最佳的剧码是Sony可以获得另一项利益:藉由 Toshiba的产能,Sony将可压低芯片成本进而削减 PS3的成本。Sony当前花在Cell芯片上的成本约89美元,若交易成功,将可掼低Sony游戏部门的成本。

此项交易对于在 6月走马上任的游戏部门新掌门人Kazuo Hirai 而言助益甚大,在去年亏损20亿美元下,他必须扭转局面,让游戏事业转亏为盈。

但如此一来,Sony的潜在风险便是它必须依赖对手Toshiba 提供 PS3的零件,同时在Sony大张旗鼓发展用于平面电视、笔记型计算机及手机的Cell之际,它将一个前景大有可为的技术交到劲敌 Toshiba手中,此外,Sony也必须放弃生产用于摄像机与旧款游戏机的微处理器。

然而,情况并没有像上述所想的那么糟。首先,Toshiba 不单单仅是Sony的对手,事实上,从1999年起双方在半导体业务上便一直是合作伙伴,最近他们更共同发表用于新一代芯片技术的配管系统。 Toshiba、Sony及IBM (IBM-US)早在2001年便成立了科技小组,花费 5年的精力研发Cell。在NikkoCitigroup服务的KotaEzawa 写给投资人的信函中表示:“Sony已经与Toshiba共同生产许多芯片,因而我们认为采购的风险十分有限。”

对 Toshiba而言,此项交易的益处在于可以立即扩展芯片业务并大幅削减经营芯片工厂的成本。

实际上,Sony与 Toshiba的合作协议神似Sony与Samsung Electronics(005930-KR)的合作关系。Sony和Samsung 在2004年合资生产液晶电视面板,这也是Sony在全球 LCD电视市场更为稳固的重要因素之一。根据DisplaySearch 的数据, 4-6月期间Sony在全球 LCD电视市场的市占率排名第2。
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