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英国啤酒节主办方:女性饮家是啤酒的前途所系
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 财经金融证券新闻) 2007-08-10
酒酣耳热是不是男人的专享权利呢?一个推动喝啤酒的团体说:当然不是。 (www.chinesewings.com)

主办一年一度英国啤酒节(Great British Beer Festival)的团体说,真正爱尔啤酒(real ale)的酿酒商应该与酒吧一起,努力向女性推广这种饮料。

今年的英国啤酒节从8月7日(星期二)开始,一连五天在伦敦重要的展览场地Earl’s Court举行。

英国啤酒节被誉为“世界最大酒吧”(the Biggest Pub in the World),展示来自英国和世界各地的各种类啤酒。

主办团体真正爱尔啤酒运动(Campaign for Real Ale)说,80%女性从来没有在酒吧里品尝过真正爱尔啤酒。

真正爱尔啤酒是使用传统材料酿制的天然产品,在酒桶里进行第二次发酵和等待成熟,不以人工加入二氧化碳。

真正爱尔啤酒运动女主席保拉•瓦特斯(Paula Waters)认为,啤酒推广商有时候“看不起人”(patronising)。

保拉•瓦特斯说:“啤酒的市场目标是男人,所以他们对吸引女性顾客的兴趣不大。你什么时候看过印刷媒体和电视广告里以吸引女性为目的的啤酒广告?说得好听是他们一心一意地以男性为目标 ,说得不好听就是他们看不起女性。”

她又说:“我们看到越来越多传统上以单一性别为目标的产品,例如护肤用品和汽车等,都转而向两性推广,并取得了很好效果。如果酿酒商和酒吧参与教育女性饮家的工作,将能迎向更广大的市场,进一步推动真正爱尔啤酒运动。”

真正爱尔啤酒运动过去的调查结果显示,三分之一女性认为拿着啤酒杯喝酒不够妩媚。18岁到24岁到酒吧的女性当中,37%的人认为如果盛载啤酒的杯子有格调一点,她们就会喝爱尔啤酒。

不过,尽管女性很少在酒吧喝爱尔啤酒,但是数据显示去年在商店出售的爱尔啤酒数量有所增长。

市场分析机构TNS Worldpanel说,瓶装爱尔啤酒在2006年的销量增加了8.4%。
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