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欧洲廉价品牌瑞典服饰连锁店 H&M 上海旗舰店开业
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 财经金融证券新闻) 2007-04-28
4月12日,瑞典服饰连锁店 H&M 正式登陆上海,并请来歌星凯丽.米诺基造势。 (www.chinesewings.com)

位于上海淮海路的 H&M 旗舰店在开业之日迎来了近千人排队等候,开业不到半天,部分服饰已被一扫而空。如此红火场面,给同档次品牌ZARA和C&A带来一丝不安。

H&M 集团首席执行官若尔夫.埃里克森(Rolf Eriksen)在开店仪式上再次强调集团理念“以最好的价格,提供流行与品质”。每一季新装,H&M都高调地展示,名模名人纷纷为之捧场。“平价时尚”的战略使H&M在欧洲市场大获全胜。虽然在欧洲是廉价的时尚,在中国却是中档价位。埃里克森称,上海旗舰店出售的服饰与其他地区相同,目的是试探市场。H&M 吸取在美国因过快扩张而失败的教训,在中国并不急于占领市场,不想因同样的错误失去中国这个有潜力的市场。

由于市场和消费能力很难估计,各品牌之间展开了一场小心翼翼的角逐。北京经济研究公司的阿瑟·库伯(Arthur Kroeber)认为,人均年收入达到5000美元的地区才是对国际公司有意义的市场。目前只有上海、北京以及广州附近的珠江三角洲符合这个要求。这些地区共计1.5亿人。
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