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景气恶劣民众需舒缓 美国零售商夏季打造圣诞节气氛
华翼网新闻中心 news.chinesewings.com - 国际新闻
尽管离长假还有约 160 日的购物时间,但在美国某些零售商店内,销售情况却已出现圣诞假期的热络气氛。 (www.chinesewings.com)
 
美国零售商连续 10 个月销售报告出现萎缩,现一些连锁店正尝试打造“7 月的圣诞节”,透过促销和主题活动,让消费者心理染上节庆色彩,以达促进消费增加营收的效果。

美国百货商 Sears Holdings Corp (SHLD-US) 和龙头玩具零售商 Toys R Us (TOY-US;玩具反斗城) 两造不约而同,决定在 7 月底开始的返校促销活动之前,先行举办以冬季假日为主题的商品促销。

Sears 由上周开始举办活动,重新装潢约 310 间同名商店,包括 Sears 和 Kmart 网站等等,贩售御寒用具和冬季户外装饰同时,也销售充气游泳池、海滩短裙和凉鞋等夏季商品。

玩具反斗城正筹画类似活动,但活动重心摆在假日折扣上,脚踏车、电视游戏、玩偶房屋和手提式 DVD 拨放器等假期礼品性质商品,售价皆有约达 50% 的大幅折扣。

虽然此连锁店销售的不是真正假日商品,但仍可带来类似假日的欢娱气息,7 月 25 日开始店面将开始贩售圣诞卡片以及圣诞糖杖。

该公司上周发布声明稿表示:“在这种恶劣环境下,每个人都需要一点圣诞节气氛。”

即使是纽约当代艺术博物馆 (MoMA) 的设计商店,也参与了此项行动,以“夏日最后出清”名义出售假日主题贺卡,一系列姜饼屋、北极熊和圣诞树等相关装饰品。

年末假日期间对美国零售商而言是最重要的大季,从 11 月底的感恩节到 12 月 25 日圣诞假期间,几周的营收可能即等同于 40%的年销售额。

基于同样概念,精品零售商 Nordstrom Inc (JWN-US) 在其 7 月下旬的周年庆活动中,折扣销售冬季御寒外套、雪靴和大衣。

虽然 Nordstrom 促销活动包括寒季衣物等产品,发言人 Brooke White 表示她们不打算销售驯鹿或圣诞老人相关的假日商品。

她指出:“我们的顾客相当中意公司在感恩节之前,皆不贩售假日性产品的策略,而我们自然没有理由作出改变。”

不过玩具反斗城和 Sears 的销售活动皆包含假日商品。

事实上,在假日期间围绕在各商场及连锁店家侧边,穿戴圣诞帽为穷困人民募款的救世军团体 (Salvation Army),在本 (7) 月也将出动集资。

消费者对此特殊策略意见歧异,举 Sears 为例,顾客中有人抱持支持折扣销售的心态,但也有人批评店家是绝望地不顾一切想要多捞点利益。
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